作為品牌營銷的重要組成部分，公益營銷在近些年頗有“大行其道”之勢，在媒體變革的新時代環境下，禮品企業如何打好“公益”這張牌，運用好輿論為品牌服務也成為近來眾多業內人士探討的熱點。

　　公益營銷是是典型的攻心之策

　　兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰為上，兵戰為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入，實現營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。

　　企業如何抓住公益營銷的關鍵

　　那么，如何抓住公益營銷的關鍵點，從而既不當“有名的烈士”，也不做“無名的英雄”?簡而言之，公益營銷需要把握以下幾點：將公益營銷列入禮品企業整體戰略，成為企業的一種長期戰略。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業主題的統一性及連續性。

　　公益營銷活動要遵循品牌戰略

　　公益營銷是作為一個大工程，需要整合禮品企業本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得到傳播。

　　實踐表明，經常變換公益行為的主題，就會使品牌形象模糊，造成品牌稀釋，而且公益行為越多，消費者越不知道這個品牌到底代表什么。因此，禮品企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略，并圍繞一個主題堅持下去。

　　公益營銷需要有完整的規劃

　　禮品企業在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規劃，做好前期的活動調查、中期的活動預熱、后期的活動實施和推廣，對每個環節都盡心盡力，跟著主題走，跟著目標人群走，保證活動的具體落實，才能最終發揮主題活動的效果，助推品牌推廣活動的進行。

　　營銷事件本身必須具備一定的社會價值，為品牌與消費者同步建立存在感。對于禮品企業公益營銷而言，本質沒有變。公益營銷還是以活動為基礎，肩負著改變品牌認知，提升品牌美譽，順勢帶動營銷的使命，活動與傳播均圍繞“人”展開。而為了打動人，內容仍是關鍵。